一本大道香一蕉久在线播放y

EN
媒體融合 如何與平臺經濟深度連接
2021-05-21

來源:南方日報

中國青年報


2021年上半年嗎,國家強調推動平臺經濟規范健康持續發展。早在2019年,國務院辦公廳出臺了《關于促進平臺經濟規范健康發展的指導意見》,正式提出互聯網平臺經濟發展是生產力新的組織方式,可以促進跨界融通發展。平臺經濟是多方供給、多方需求、多平臺交易的多邊市場模式,不僅成為世紀性的熱點經濟現象,也真正地激發了市場活力,在疫情防控常態化背景下發揮了各行各業的創富、變現能力。


平臺經濟是一種基于數字技術,由數據驅動、平臺支撐、網絡協同的經濟活動單元所構成的新經濟系統,是基于數字平臺的各種經濟關系的總稱。網絡平臺發展把生產和消費兩端、產品和服務兩個環節結合起來,方便居民經濟社會生活,提升了社會運行效率。人們衣食住行的方方面面越來越離不開互聯網平臺。傳播學學者用“媒介化”概念來總結這些現象和行為機制。因此,傳媒行業應緊抓當前平臺經濟發展契機,順勢而為。




做好平臺經濟的監督者,加強財經報道力度


平臺經濟迅速崛起,但濫用市場優勢地位的問題日漸增多,破壞了市場競爭秩序,一定程度上阻礙了行業創新。普通民眾在平臺使用過程中面對無序、殺熟、壟斷等不良平臺經濟競爭行為喟然不止。此時亟待媒體的監督報道,主流媒體應對平臺經濟發展中的問題做專業性的調查報道,加強財經新聞報道的深度和專業性,幫助凈化平臺經濟領域的風氣。面對平臺經濟領域消費者權益保護問題,有關媒體則可以建立與市場監管部門投訴舉報平臺的信息共享機制。專業主流媒體要發揮精、專、能的作用,將財經新聞內容的報道提到重要位置。



做好平臺經濟的服務者,協助數字技術服務


主流媒體在技術層面的云網端、云計算和互聯網智能終端等基礎設施布局完成,借助大數據分析,推動了媒體融合向智能媒體轉型??梢耘c平臺經濟企業共同促進數字經濟和數字產業發展。在技術服務方面積極參與推進下一代互聯網建設?;A寬帶建設能夠有力支撐平臺經濟發展,區縣級融媒體可以提供接地氣、本地化、市民化的信息服務。廣播電視的公共服務由功能型向智慧型轉型升級,為城鄉用戶提供更加優質的高清電視、智慧教育、數字文化、遠程醫療等綜合信息服務以及智慧政務、智慧社區等社會管理服務。構建“用戶終端—政務服務”的“智慧政務”新模式,為提高全社會資源配置效率,推動技術和產業變革朝著信息化、數字化、智能化方向加速演進。



成為平臺經濟發展的參與者,創新媒介經營模式


互聯網革命重塑了人類生產結構、社會結構,平臺經濟促進了信息流和生產方式變革。在平臺經濟發展的大環境下,移動時代展現出對于傳統產業組織模式的沖擊以及對于價值創造與分配模式的重構,傳媒行業亦不能置身事外。媒介經營可以借鑒平臺化思路,傳媒集團企業亦可以參與和其他數據公司、通信企業、互聯網平臺的融通發展。要從媒介經營、管理和創新三個層面構建國家主流媒體的平臺,傳媒業較為發達地區的傳媒集團也可整合優勢,完成區域性媒介平臺重組。


回顧我國媒體發展歷史,網絡媒體、門戶網站、搜索引擎、雜志會員制、黃頁、報紙和有線電視廣告收益模式皆是傳媒平臺經濟的雛形。如今小程序、公眾號、客戶端開始完全代替媒體手機報和網站電子版。這些媒介平臺以知識和內容為主要生產要素,以規模遞增為主要特征,圍繞互聯網和信息技術的外部條件展開的價值創造和經濟形態,與平臺經濟的商業模式類似。但媒體要真正參與到平臺經濟的自組織化之中,還需要有以下幾點轉型。


首先是要補全“社交性”弱勢。傳媒行業經過近幾年的融媒體轉型,率先一步完成了信息化、數據化和智能化。這意味著它和諸多互聯網平臺一樣,有著數據和算法優勢,而且可以說新聞客戶端根本上和社交媒體平臺的商業模式是共通的,其弱勢可能是社交性“流量”暫時還不足以支撐成為巨大經濟價值產出的平臺。絕大多數平臺經濟的建立都是圍繞“流量”價值,流量的概念不再僅僅是一個人數或者用戶的概念,更多地體現著社會影響力和經濟價值。


媒體行業獨角獸企業需要圍繞“內容+社交+平臺”展開,平臺化經營賣的是流量、用戶和大數據,以交易傭金或流量廣告的方式獲得投資收益。本質上平臺經濟的平臺經營者提供的是中介服務,但是傳媒可以以更多社會性服務作為平臺的基本功能,反哺內容、豐富內容。


其次要善用“平臺化”思維。建構屬于傳媒行業的、帶有傳媒經濟屬性和特色的“平臺”,需要傳媒行業善于從社會大勢中尋找突破。在資源、產品、服務、關聯文化產業以及企業轉型集團化等各個方面向著平臺化的思路拓展。主流媒體主動積極參與平臺建設,需要明確其屬性分類、業務模式、定價模式、影響因素以及收費標準。在虛擬網絡空間的交易或場所里,媒體報道、媒體廣告、自媒體文章、從業者社交都可以成為相關平臺的服務交易內容。當然,這需要一定時間布局和設計,更需要文化產業服務類的平臺能夠通力、有效合作。理解其運行的基本邏輯,做到高度互聯互通,提供更為人性化的、以公共利益為主要的數據分配和價值服務。


最后要重視“大融合”思路。真正的媒體融合不僅要擔起壯大主流輿論的緊迫任務,做出體現互聯網特質的融合型新聞產品,還要改革新聞生產體制、機制,把市場作為重要的資源配置手段。媒體融合不能離棄服務宗旨,在信息內容服務、基層社會治理服務、公共利益維護服務基礎上,必須加速商業資源融合服務。要真正深入思考跨界組合創新,在網絡協同、組合式創新和眾包合作方面締結媒介平臺結構。


傳媒行業需要重新思考渠道、收視率等概念,通過制度創新,結合“平臺+數據+算法”拓寬數字信息的傳播渠道,打造“社交+平臺+中介”的媒介流量平臺的雙重模式。通過渠道布局,以移動客戶端、新聞網站等系統接入,“網+云+端”接入實現一體化管理與發布。


作者分別系廣東財經大學人文與傳播學院講師和院長


本文為廣東省普通高校應用研究重大項目(2016WZDXM034)研究成果、廣東省哲學社會科學規劃青年項目(GD19YXW01)階段性成果

精彩推薦
一本大道香一蕉久在线播放y