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媒體融合“后時代”的余量:還能怎么玩?(一)
2021-08-25

“融合發展,是一場只有起點沒有終點的持續革命?!?/span>


縱觀中國融媒體行業近些年在媒體融合方面的發展,2018年至2019年可以稱得上是媒體融合向縱深發展的關鍵節點。


在此期間,全媒體傳播體系建設正式駛入快車道,央級媒體在融合核心技術上發力攻堅,省級平臺則紛紛開啟下沉模式,而縣級融媒體中心建設呈多點開花的態勢??梢哉f,對于媒體融合平臺這塊陣地的建設已經基本取得了體系化、多級式、重鏈接的高效發展,形成輿論引導合力的局面逐漸明朗化。


當然,這樣的成績絕非一家織就,它是靠多方合力共同完成的融合結果。就拿在媒體融合領域摸爬滾打近十年的中科大洋來說,先后參與建設人民日報 “中央廚房”、新華社全球視頻智媒體平臺、江西贛云、新湖南云、北京云、遼寧北斗云、項城融媒體中心,瀏陽融媒體中心等省級平臺和縣級融媒體中心項目。


2020年,國家發布《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》(以下簡稱《建議》)?!督ㄗh》對媒體深度融合、全媒體傳播、縣級融媒體中心建設作出重要部署,并著重指出 “ 推進媒體深度融合,實施全媒體傳播工程,做強新型主流媒體,建強用好縣級融媒體中心”。這意味著推動媒體深度融合,已經成為迫在眉睫的工作重心。


尤其后疫情時代的到來,帶給中國社會更多新的思考。在這樣的環境下,融合媒體勢必要調轉發展錨頭,向更“主流化、權威化、前臺化”的方向過渡。一方面,持續深化“四全媒體”的傳播生態建設;另一方面,在不斷實戰中加強對新時代媒體融合發展的迭代認知。


進入2021年之后,站在中國媒體所面臨的挑戰上看問題,深度融合既不像20年前的互聯網崛起之勢,也不像10年前的移動互聯網之道。如果要給2021年的媒體融合加上一個關鍵詞,那只能是“破浪”。


2021年,也注定成為媒體融合向縱深發展的“破浪之年”。

 

創+新:媒體融合向縱深發展的戰地打法

 

媒體融合發展已進入“后時代”,體制機制“創+新”成為關鍵中的關鍵。


“創+新”需要兩條腿齊邁步,既要努力把以往摸索出的模式與經驗規范化、制度化,還要為下一步更加深層次的整合、重組、再造提供體制機制支持,形成持續鼓勵創新的內驅動力。


回到問題原點,為什么說“融合發展是一場只有起點而沒有終點的持續革命”?是革命就要有打法。隨著全新傳播模式、傳播理念、傳播場景的不斷出現,媒體形態也在快速的迭代。尤其在新媒體的沖擊與挑戰下,技術創新越來越趨于核心地位。這就代表著媒體融合向縱深發展會持續緊跟技術變革、不斷適應新的格局變化,必將成為一項長期且常態化的研究課題。


媒體邊界再次被重新定義。在媒體融合2.0時期,媒體深度融合的根本目的是打造強大的現代傳播能力,它更是整個媒體行業實現跨界提升發展的關鍵之路??梢灶A見的是,全國各地各級的融媒體中心,將會從之前的輿論引導向“新聞+政務+服務+商務”的生態級新媒體平臺的方向發展,并以“智慧”為前提向“三智化”生態系統深度延伸。


尤其在媒體融合的縱深階段,技術、內容、渠道、平臺、經營、管理這六個方面可以說是融合的重點。通過六個層面的深度融合,打造出集合廣泛連接、多元整合、持續發展、兼容性強等多元特征于一體的智能媒體移動社會化傳播生態。


不得不說,融合式“組合拳”的打法依然是現有情況下媒體向縱深發展的最有效路徑。例如,中科大洋結合數百個成功實踐以及媒體融合的新趨勢和新要求,就推出了新一代融媒體中心解決方案,助力媒體融合向縱深發展。以“四中心兩平臺”的新一代融媒體中心的技術框架為保障,還可作為媒體機構建設融媒體中心的參考。


新媒體的高速發展影響的是社會生活的全領域。新媒體的出現改變著人們的生產生活方式。在疫情期間,新媒體更是釋放了無限潛在可能。而新媒體也帶給大家更多深層次的思考,推動媒體融合向縱深發展必須從跨行業、跨領域的視角,重新定位“四全媒體”時代媒體的使命和任務,努力探索從業內融合向跨界融合拓展,讓信息傳播與社會生活結合更加緊密,在引領生活方式中引導輿論走向。



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